Identidade Visual (Design)

Como sabemos, grandes empresas possuem uma identidade visual forte, porém você sabe o que é identidade visual? Na primeira parte desse texto vamos definir o que é uma identidade visual e por que é necessária. A ideia de identidade visual serve para que os supostos clientes, o nicho que queremos atingir nos reconheça a partir de alguns pequenos e até grandes detalhes.

Identidade Visual – Definição

A identidade visual nada mais é que a forma como você visualiza, encara, reconhece, define e tem em mente como uma empresa é, por exemplo, se eu disser para você pensar em McDonalds, qual é a primeira coisa que vem na sua cabeça? Provavelmente um M grande e amarelo e vermelho em sua volta.
Essa é a identidade visual do logotipo da empresa, porém agora eu digo, pense no local onde você senta para comer os lanches do McDonalds, outra vez, você vai pensar em bancos marrons e bandejas com folhas em cima, essa é a identidade visual do processo e finalização da personalidade da empresa.

Vamos agora para o desenvolvimento da ideia do processo de criação de uma identidade visual e o que considerar no momento de sua criação.

Brainstorm

Fazer um brainstorm ou seja, fazer uma “tempestade de pensamentos”, é de fato um bom começo para estabelecer ideias e itens básicos do seu enfoque. Por exemplo, escrever tudo que vir na sua mente focado ao nicho da sua empresa;
Digamos que nosso nicho é pessoas que gostam de perfumes;

• Bons aromas
• Simetria
• Cores passivas e suaves
• Cristais

E assim por diante ...
Esse foi um breve brainstorm inicial para definir principais enfoques do nicho definido acima.
Agora que sabemos o nicho podemos definir as cores para ele, lembrando sempre que as cores é de fato a principal venda da sua identidade visual, é com as cores marcantes que lembraram da sua marca, como citado a cima no caso do McDonalds.
É conhecido no meio dos criadores e desenvolvedores de Logotipos e logo marcas que usar cores em degradê não é recomendado, pois deixa de se tornar uma marca forte e conhecida por cores, definimos então de preferência cores sem degradê e de no máximo três variações, como por exemplo o logo da empresa de fast food citada a cima.

Definindo a fonte e estilo

Como visto até agora, o nicho é de fato muito importante estar definido para que possamos dar o norte e seguir ele, como diz nosso amigo Sêneca “Não sopra vento a favor de quem não sabe pra onde ir”.
Precisamos definir nossa fonte de conteúdo e estilo próprio, lembrando que para inovar é necessário fazer coisas fora do usual, dadas como estranhas, se seu público é um pessoal mais novo, mais da era tecnológica, podemos ter diálogos mais descontraídos, cores mais vivas, e focar em um design mais inovador e com muito mais informação do que, por exemplo, uma empresa no segmento jurídico.

Formas

As formas, formas no sentido de figuras, no sentido de imagem para apresentação de logotipo ou logomarca, existem hoje profissionais inteiramente dedicados ao desenvolvimento desse tipo de identidade visual, desenvolvedores de logotipos e logomarcas, esse profissionais estudam o nicho da sua empresa, seu enfoque, e seus produtos podendo assim, colocar a história e referências da empresa, nicho e criação na logomarca.
Por exemplo em uma empresa de perfumes, podemos usar a ideia da França antiga, torre eiffel, fazer quem sabe, a cortes na torre eiffel até ficar com traços simples e parecendo com um frasco elegante de perfume.
Agora que você já entendeu como funciona o desenvolvimento da criação de uma identidade visual e tem ideia de o que é um brainstorm, fonte e estilo e formas, já tem um pontapé inicial para o que considerar no momento de criar uma identidade visual.

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